Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu về quy mô thị trường tiêu thụ bột matcha tại Việt Nam, quy mô của từng phân khúc trong thị trường, xu hướng tìm kiếm trên Google của các từ khóa liên quan đến bột matcha, và ba doanh nghiệp được cho là đang tích cực thực hiện các hoạt động marketing trực tuyến. Ngoài ra, chúng tôi sẽ phân tích kết quả nghiên cứu về chiến lược truyền thông website của từng công ty. Nghiên cứu được thực hiện vào tháng 10 năm 2024.

Tổng Quan Thị Trường Bột Matcha Tại Việt Nam 

Hiện tại chưa có dữ liệu cụ thể về thị trường tiêu thụ bột matcha tại Việt Nam. Do đó, dữ liệu về mức tiêu thụ của thị trường trà nói chung tại Việt Nam được cung cấp dưới đây.

Tổng quan Thị trường

Thị trường trà tại Việt Nam đã cho thấy sự tăng trưởng ổn định qua các năm, với doanh thu hàng năm tăng từ 66.75 nghìn tỷ VND vào năm 2018 lên mức dự đoán 128.00 nghìn tỷ VND vào năm 2026. Mặc dù có sự sụt giảm nhẹ vào năm 2020 do những thách thức liên quan đến đại dịch, khi doanh thu đạt 66.25 nghìn tỷ VND, thị trường đã nhanh chóng phục hồi vào năm 2021, đạt 75.00 nghìn tỷ VND. Xu hướng tăng trưởng này tiếp tục, được thúc đẩy bởi nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng và sự đa dạng hóa sản phẩm trà, với doanh thu đạt 97.50 nghìn tỷ VND vào năm 2023. Dự báo tăng trưởng giai đoạn 2024-2026 cho thấy đà phát triển bền vững, được hỗ trợ bởi sự mở rộng thị trường nội địa và xuất khẩu. Những số liệu này nhấn mạnh sự phát triển của ngành trà Việt Nam và khả năng cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.

Năm	Quy mô thị trường theo doanh thu  (nghìn tỷ VND)
2026 (Dự đoán)	128.00
2025 (Dự đoán)	118.75
2024	109.00
2023	97.25
2022	83.50
2021	75.00
2020	66.25
2019	70.50
2018	67.00
2017	Dữ liệu không có sẵn
2016
2015

Các Phân Khúc Thị Trường Trà Tại Việt Nam

Phân khúc thị trường theo Kênh bán hàng

Doanh thu thị trường trà được phân chia thành kênh ngoại tuyến và trực tuyến. Các kênh ngoại tuyến đề cập đến các cửa hàng truyền thống nơi khách hàng mua sản phẩm trực tiếp, trong khi các kênh trực tuyến bao gồm các nền tảng thương mại điện tử, trang web của công ty và cửa hàng trên mạng xã hội. 

Các kênh ngoại tuyến vẫn chiếm ưu thế, với 120.75 nghìn tỷ VND được dự đoán vào năm 2026, nhưng các kênh trực tuyến đang tăng trưởng đều đặn, đạt 7.25 nghìn tỷ VND trong cùng năm. Xu hướng cho thấy sự dịch chuyển dần dần khi doanh thu kênh trực tuyến tăng từ 1.00 nghìn tỷ VND năm 2018 lên 7.25 nghìn tỷ VND năm 2026, phản ánh sự thay đổi trong sở thích tiêu dùng. Doanh nghiệp cần cân đối chiến lược để duy trì lợi thế ngoại tuyến đồng thời tận dụng tiềm năng ngày càng tăng của doanh số trực tuyến.

Dữ liệu phân khúc thị trường theo Kênh bán hàng 

Năm	Kênh ngoại tuyến (nghìn tỷ VND)	Kênh trực tuyến (nghìn tỷ VND)
2026 (dự đoán)	120.75	7.25
2025 (dự đoán)	113.00	5.75
2024	104.50	4,50
2023	93.75	3.50
2022	80.75	2.75
2021	72.75	2.25
2020	64.75	1.50
2019	69.25	1.25
2018	66.00	1.00
2017	Dữ liệu không có sẵn
2016
2015

Phân khúc thị trường theo Hoàn cảnh sử dụng 

Dựa trên hoàn cảnh tiêu thụ, thị trường trà tại Việt Nam có thể được phân thành hai phân khúc: tiêu thụ tại nhà và tiêu thụ ngoài nhà. Tiêu thụ tại nhà bao gồm trà mua để sử dụng tại gia đình, như từ siêu thị và cửa hàng tiện lợi, trong khi tiêu thụ ngoài nhà bao gồm trà được tiêu thụ tại các địa điểm như nhà hàng, quán cà phê và quán bar.

Từ năm 2018 đến 2026 (dự báo), tiêu thụ ngoài nhà liên tục vượt qua tiêu thụ tại nhà, phản ánh sự phổ biến của các địa điểm uống trà mang tính xã hội và giải trí. Ví dụ, vào năm 2026, doanh số trà tiêu thụ ngoài nhà được dự báo đạt 66.25 nghìn tỷ VND so với 61.75 nghìn tỷ VND cho tiêu thụ tại nhà. Dù có những biến động nhẹ, cả hai phân khúc đều cho thấy sự tăng trưởng ổn định, phản ánh nhu cầu trà ngày càng tăng trong các bối cảnh tiêu thụ đa dạng. Đáng chú ý, thị trường đã phục hồi mạnh mẽ sau năm 2020, khi doanh số tiêu thụ ngoài nhà giảm xuống còn 29.25 nghìn tỷ VND do tác động của đại dịch.

Dữ liệu phân khúc thị trường theo Hoàn cảnh sử dụng

Năm	Tiêu thụ tại nhà (nghìn tỷ VND)	Tiêu thụ ngoài nhà (nghìn tỷ VND)
2026 (Dự đoán)	61.75	66.25
2025 (Dự đoán)	57.50	61.25
2024	53.00	56.00
2023	47.50	49.75
2022	41.50	42.00
2021	38.75	36.25
2020	37.00	29.25
2019	35.00	35.50
2018	33.25	33.75
2017	Dữ liệu không có sẵn
2016
2015

Xu Hướng Tìm Kiếm Từ Khoá Về Bột Matcha Tại Việt Nam

Trong phần này, chúng tôi sẽ phân tích xu hướng tìm kiếm cho các từ khoá sau: 

Từ khoá

• Bột matcha
• Bột trà xanh
• Bột matcha nhật

Giải thích từ khoá

Bột matcha: Thuật ngữ này chỉ bột trà xanh được nghiền mịn từ lá trà được trồng và chế biến đặc biệt. Matcha thường được sử dụng trong các nghi thức trà đạo, làm hương liệu trong món tráng miệng, và pha chế đồ uống nhờ hương vị độc đáo và hàm lượng chất chống oxy hóa cao.

Bột trà xanh: Đây là thuật ngữ rộng hơn, chỉ bất kỳ loại trà xanh nào đã được chế biến thành dạng bột. Trong khi matcha là một loại bột trà xanh cụ thể được sản xuất theo phương pháp đặc biệt, “bột trà xanh” có thể bao gồm các loại bột trà xanh khác không nhất thiết tuân theo các tiêu chuẩn chất lượng hoặc quy trình sản xuất như matcha.

Bột matcha Nhật: Từ khóa này miêu tả bột matcha có nguồn gốc từ Nhật Bản, nơi nổi tiếng với sản xuất matcha chất lượng cao. Matcha Nhật Bản được đánh giá cao nhờ màu xanh tươi sáng, kết cấu mịn màng và hương vị đặc trưng.

Top 50 từ khóa được tìm kiếm hàng tháng

Danh sách này bao gồm cả những từ khóa được Google xác định là có liên quan đến các từ khoá vừa nêu.

Từ khoá	Lượt tìm kiếm hàng tháng
bột matcha	5,400
bột trà xanh	3,600
bột matcha nhật	720
bột matcha cozy	720
matcha nhật	590
bột trà xanh matcha	480
bột matcha đài loan	390
bột matcha nhật bản	390
mat cha trà xanh	390
matcha trà xanh	390
trà xanh matcha	390
xanh matcha	390
bột matcha bách hóa xanh	260
bột matcha nguyên chất	260
bot matcha	210
bột matcha haru	210
bột trà xanh nhât bản	210
bột trà xanh nhật bản	210
matcha bột	170
bột matcha uji	170
bột trà xanh nhật	170
công dụng của bôt trà xanh	170
matcha neicha	170
matcha nhật bản	170
bột matcha pha chế	140
trà matcha nhật	140
bot tra xanh	140
bột matcha neicha	140
công dụng bôt trà xanh	140
dụng cụ pha matcha	140
lợi ích của matcha	140
matcha mũ đỏ	140
matcha và trà xanh	140
uống bột trà xanh matcha có tốt không	140
bột matcha ngon	110
bột trà	110
bột trà xanh đài loan	110
lương khô matcha	110
bột matcha starbucks	90
bột trà xanh cozy	90
bột matcha fuji	70
bột matcha mũ đỏ	70
bột matcha powder	70
bột matcha trà xanh	70
bột matcha đài loan 500g	70
bột trà matcha	70
bột trà xanh matcha uji yanoen	70
gói bột matcha	70
matcha là trà xanh	70
matcha nguyên chất	70
matcha nhật bản loại nào tốt	70

Xu hướng tìm kiếm từ khoá, bao gồm cả những từ khóa liên quan

Các từ khóa tìm kiếm được phân loại như sau:

1. Lợi ích và cách sử dụng bột matcha: Các từ khóa liên quan đến lợi ích và cách sử dụng bột matcha, chẳng hạn như “công dụng”, “lợi ích”, và “có tốt không”.
2. Thương hiệu bột matcha: Các từ khóa bao gồm tên các thương hiệu cụ thể, chẳng hạn như “cozy”, “bách hoá xanh”, “haru”, và “uji”.
3. Xuất xứ bột matcha: Các từ khóa mô tả nguồn gốc quốc gia của bột matcha, chẳng hạn như “nhật” và “đài loan”. 

Dưới đây là bảng thống kê số lượng từ khoá và tổng số lượt tìm kiếm hàng tháng của mỗi nhóm từ khoá, cũng như top 3 từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất trong mỗi nhóm và lượt tìm kiếm hàng tháng tương ứng của chúng.

Nhóm từ khoá	Số lượng từ khóa	Top 3 từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất	Tổng lượt tìm kiếm hàng tháng
Lợi ích và cách sử dụng bột matcha	15	công dụng của bột trà xanh (170); bột matcha pha chế (140); công dụng bột trà xanh (140)	720
Thương hiệu bột matcha	29	bột matcha cozy (720); bột matcha haru (210); matcha neicha (170)	2,440
Xuất xứ bột matcha	10	bột matcha nhật (720); matcha nhật (590); bột matcha đài loan (390)	2,900

Những điểm chính:

• Danh mục “Xuất xứ bột matcha” có tổng lượt tìm kiếm hàng tháng cao nhất (2,900). Điều này cho thấy người tiêu dùng rất coi trọng nguồn gốc của bột matcha, với các từ khóa liên quan đến matcha Nhật Bản như “bột matcha nhật” (720) và “matcha nhật” (590) đặc biệt phổ biến. Điều này cho thấy uy tín của matcha Nhật Bản đóng vai trò quan trọng trong việc định hướng sở thích của người tiêu dùng.
• Danh mục “Thương hiệu bột matcha” đứng thứ hai về lượt tìm kiếm (2,440) với 29 từ khóa, thể hiện sự quan tâm đa dạng đến các thương hiệu cụ thể như “bột matcha cozy” (720). Điều này phản ánh thị trường cạnh tranh, nơi sự khác biệt hóa và nhận diện thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong quyết định của người tiêu dùng.
• Mặc dù có tổng lượt tìm kiếm thấp hơn (720), danh mục “Lợi ích và cách sử dụng bột matcha” nhấn mạnh nhu cầu ổn định về các thông tin liên quan đến lợi ích sức khỏe và cách sử dụng matcha. Các từ khóa như “công dụng của bột trà xanh” (170) và “bột matcha pha chế” (140) cho thấy cơ hội cung cấp nội dung giáo dục để thu hút nhóm người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe.

Các thương hiệu có mức độ nhận diện cao dựa trên lượt tìm kiếm

Dưới đây là tên thương hiệu được tìm kiếm, số lượng từ khóa liên quan, và tổng số lượt tìm kiếm hàng tháng. 

Tên thương hiệu	Tổng lượt tìm kiếm hàng tháng	Số lượng từ khóa liên quan
Cozy	810	2
Bách Hoá Xanh	260	1
Haru	210	1
Uji	280	4
Starbucks	90	1
Everstyle	60	2
Koca	50	1
Vinmart	50	1
Gongcha	40	1
Fuji	80	2
Neicha	340	3
Yanoen	100	2
Blendy	10	1
Maulin	10	1
Meiyo	10	1
Matcha Milk	20	3
Bona Matcha	10	1
Matcha Gold	10	1

Về Cozy

Cozy là thương hiệu đáng tin cậy trong ngành trà và đồ uống, nổi tiếng với các sản phẩm matcha và trà xanh chất lượng cao. Với cam kết về sự nguyên bản và hương vị, Cozy cung cấp đa dạng các lựa chọn, từ bột matcha nguyên chất đến các loại trà pha trộn sáng tạo, đáp ứng sở thích truyền thống và hiện đại. Thương hiệu tập trung vào việc đảm bảo các sản phẩm đạt tiêu chuẩn chất lượng nghiêm ngặt, trở thành lựa chọn ưa thích của những người yêu trà và quan tâm đến sức khỏe. Sản phẩm của Cozy phù hợp để pha chế, nấu ăn và thậm chí sử dụng trong làm đẹp, khẳng định vị thế là thương hiệu đáng tin cậy cho người yêu thích matcha và trà xanh.

Về Neicha

Neicha là thương hiệu cao cấp trong thị trường matcha, được biết đến với hương vị đậm đà và chất lượng vượt trội. Sản phẩm của Neicha được thu hoạch từ các đồn điền trà được chọn lọc kỹ lưỡng, mang đậm tinh hoa của cách pha chế matcha truyền thống đồng thời đáp ứng nhu cầu hiện đại về sức khỏe và tiện lợi. Thương hiệu tự hào cung cấp matcha với kết cấu mịn và hương vị mạnh mẽ, lý tưởng cho cả ứng dụng ẩm thực và đồ uống. Neicha phục vụ cả các chuyên gia lẫn người đam mê, đảm bảo chất lượng và tính nguyên bản nhất quán. Cam kết mang lại trải nghiệm matcha cao cấp đã giúp Neicha thu hút lượng lớn người yêu thích matcha trên toàn thế giới.

Về Uji

Uji là thương hiệu nổi tiếng trong ngành matcha, xuất phát từ vùng Uji của Nhật Bản – nơi nổi tiếng với việc sản xuất trà cao cấp. Thương hiệu chuyên về sản xuất bột matcha chính thống, phản ánh truyền thống chế biến trà hàng thế kỷ. Với hương vị mượt mà, đậm đà và sắc xanh tươi sáng, matcha của Uji là lựa chọn yêu thích của các chuyên gia và người sành trà. Uji cung cấp các sản phẩm đa dụng, phù hợp cho nghi lễ, đồ uống hoặc các món ăn sáng tạo. Bằng cách duy trì kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt và nguyên liệu từ những vườn trà tốt nhất, Uji đảm bảo các sản phẩm matcha đạt tiêu chuẩn cao nhất, trở thành biểu tượng toàn cầu của sự xuất sắc trong ngành trà Nhật Bản.

Các doanh nghiệp lớn trong ngành này tại Việt Nam

Trong phần này, chúng tôi cung cấp thông tin về các doanh nghiệp lớn tại thị trường bột matcha ở Việt Nam.

Trà Chính Sơn

Trà Chính Sơn là thương hiệu hàng đầu trong thị trường bột matcha tại Việt Nam, chuyên cung cấp matcha chất lượng cao được trồng trong nước. Với hương vị đậm đà, tươi sáng, Trà Chính Sơn mang đến sản phẩm cao cấp theo phương pháp canh tác hữu cơ. Cam kết về chất lượng và phát triển bền vững giúp thương hiệu này khẳng định vị thế dẫn đầu trên thị trường.

Vũ Gia Farm

Vũ Gia Farm là nhà sản xuất matcha uy tín tại Việt Nam, cung cấp bột matcha được thu hoạch cẩn thận từ các trang trại trà hữu cơ của chính mình. Thương hiệu này nổi bật với các sản phẩm thuần khiết, chất lượng cao, phục vụ cả thị trường trong nước và quốc tế. Tập trung vào độ tươi mới và phát triển bền vững, Vũ Gia Farm giữ vững vị thế dẫn đầu trong ngành.

Maruyama

Maruyama là thương hiệu Nhật Bản nổi tiếng đã tạo dấu ấn mạnh mẽ tại thị trường matcha Việt Nam. Được biết đến với matcha cao cấp, Maruyama kết hợp phương pháp canh tác truyền thống của Nhật Bản cùng công nghệ chế biến hiện đại. Chất lượng tuyệt hảo và hương vị nguyên bản giúp thương hiệu này có được sự trung thành từ khách hàng và vị trí vững chắc trên thị trường.

L’angfarm

L’angfarm là một trong những thương hiệu hàng đầu trong ngành matcha tại Việt Nam, cung cấp bột matcha hữu cơ cao cấp từ các trang trại trong nước. Thương hiệu này được biết đến với chất lượng ổn định và quy trình sản xuất thân thiện với môi trường. Cam kết về phát triển bền vững và nguyên liệu địa phương giúp L’angfarm trở thành lựa chọn đáng tin cậy của người tiêu dùng matcha.

Chiến lược truyền thông số của các doanh nghiệp chủ chốt

Chúng tôi sẽ phân tích ba công ty được coi là đang tích cực tiếp thị trên website và các hoạt động truyền thông kỹ thuật số của họ (UX: trải nghiệm người dùng và mục tiêu tiếp thị trên web).

Định nghĩa và đối tượng của các doanh nghiệp chủ chốt

Doanh nghiệp chủ chốt là thương hiệu xếp hạng cao trên Google và từ đó điều hướng người dùng đến trang web của họ một cách hiệu quả.

Các doanh nghiệp chủ chốt bao gồm:

• Hương Nhật Food
• Lagi Nature
• Matcha Shop
• Satoen Viet Nam

Chiến lược truyền thông số của Hương Nhật Food  

Giới thiệu về Hương Nhật Food

Hương Nhật Food là nhà phân phối nổi bật chuyên cung cấp thực phẩm Nhật Bản chính hãng, bao gồm hải sản đông lạnh, gia vị, trà và nhiều sản phẩm khác. Họ cung cấp các mặt hàng nhập khẩu cao cấp như Unagi Kabayaki và Yamasa Shoyu, đảm bảo sản phẩm chất lượng cao phù hợp với truyền thống ẩm thực Nhật Bản. Họ cũng cung cấp dịch vụ đặt hàng số lượng lớn và luôn chú trọng đến chất lượng và sự hài lòng của khách hàng.

Trang được Hương Nhật Food sử dụng cho quảng cáo

Trang đích mà Hương Nhật Food sử dụng cho quảng cáo như sau:

Giao diện đầu trang (First View)

Trang này được thiết kế hiển thị sản phẩm sạch sẽ và tối giản. Hình ảnh trung tâm tập trung vào bao bì bạc với logo công ty, nhấn mạnh độ tin cậy và sự đơn giản. Hình ảnh sản phẩm được bổ sung thêm với những bức ảnh thể hiện lá trà xanh, dạng bột và ứng dụng trong các loại đồ uống hoặc làm đẹp.

Trang cũng làm nổi bật quy trình sản xuất độc đáo, lợi ích sức khỏe (chống lão hóa, giảm căng thẳng và giảm cân), cùng những ứng dụng đa dạng, bao gồm đồ uống, món tráng miệng và làm đẹp. Mô tả sản phẩm nhấn mạnh độ tin cậy, với hướng dẫn bảo quản chi tiết và mẹo sử dụng.

Danh mục trang web (Global menu)

Danh mục trang web được thiết kế rất đơn giản và dễ sử dụng, “Trang Chủ,” “Thực Phẩm Khô,” “Thực Phẩm Đông Lạnh,” “Đồ Uống,” “Tin Tức” và “Khuyến Mãi.” Một thanh tìm kiếm ở giữa giúp người dùng khám phá sản phẩm, trong khi thanh công cụ trên cùng cung cấp quyền truy cập nhanh vào đăng nhập, email liên hệ và giỏ hàng. Cấu trúc danh mục có thể thu gọn giúp trang web gọn gàng, cân bằng giữa tính năng và khả năng tiếp cận, mang lại trải nghiệm người dùng mượt mà.

Các phương thức liên hệ (đường dây nóng, Zalo, Messenger) được hiển thị nổi bật để khách hàng dễ dàng liên hệ.

Mô tả sản phẩm

Trang sản phẩm tập trung vào việc giới thiệu rõ ràng thông tin sản phẩm và các lời kêu gọi hành động. Sản phẩm được trình bày với một bộ sưu tập hình ảnh, mô tả chi tiết về nguồn gốc, lợi ích và các gợi ý sử dụng. Trang sản phẩm làm nổi bật nguồn gốc từ Nhật Bản, chất lượng 100% nguyên chất và các ứng dụng của nó, bao gồm đồ uống và món tráng miệng. Mô tả sản phẩm nhấn mạnh lợi ích, hướng dẫn bảo quản và các công thức gợi ý, thu hút các doanh nghiệp.

Mục tiêu trải nghiệm người dùng web

Trang sản phẩm tập trung vào việc giới thiệu rõ ràng và các lời kêu gọi hành động. Sản phẩm được trình bày với một bộ sưu tập hình ảnh, mô tả chi tiết về nguồn gốc, lợi ích và các gợi ý sử dụng. Trang sản phẩm làm nổi bật nguồn gốc Nhật Bản cao cấp của sản phẩm, chất lượng 100% nguyên chất và các ứng dụng của nó, bao gồm đồ uống và món tráng miệng. Mô tả sản phẩm nhấn mạnh các lợi ích, hướng dẫn bảo quản và các công thức gợi ý, thu hút các doanh nghiệp.

Sơ đồ UX đơn giản từ trang liên quan trên trang web Hương Nhật Food

Trang đích hỗ trợ một quy trình rõ ràng từ việc khám phá sản phẩm đến thanh toán, giảm thiểu sự phân tâm và mang đến trải nghiệm điều hướng mượt mà. Việc bao gồm nhiều danh mục sản phẩm và quy trình thanh toán trơn tru giúp đảm bảo sự tham gia của khách hàng trong khi vẫn duy trì sự đơn giản. Khách hàng B2B có thể đặt hàng trực tuyến với số lượng tùy ý, nhưng cũng có tùy chọn để thương lượng giá sỉ qua đường dây nóng của thương hiệu.

Chiến lược truyền thông số của Lagi Nature 

Giới thiệu về Lagi Nature

Lagi Nature chuyên cung cấp dịch vụ rang, xay và đóng gói các loại bột và hạt theo yêu cầu của khách hàng, đảm bảo 100% nguyên liệu tự nhiên.

Trang được Lagi Nature sử dụng cho quảng cáo

Trang đích mà Lagi Nature sử dụng cho quảng cáo như sau:

Giao diện đầu trang (First View)

Hình ảnh chủ đạo nổi bật với bột trà xanh là sản phẩm chính, phù hợp với đối tượng khách hàng tìm kiếm sản phẩm đơn sỉ. Việc sử dụng tông màu xanh phản ánh đặc tính tự nhiên và hữu cơ của sản phẩm, gợi lên sự tươi mới và sức khỏe. Cấu trúc hình ảnh rõ ràng, đảm bảo sản phẩm vẫn là điểm nhấn chính.

Danh mục trang web (Global menu)

Các mục điều hướng có vẻ phục vụ cho khách hàng mua sỉ, với các danh mục như “Sản phẩm” và các phần liên quan đến giá cả, đơn hàng số lượng lớn, hoặc liên hệ. Các mục khác bao gồm: Trang chủ, SẢN PHẨM, GIA CÔNG BỘT, ĐÓNG GÓI GIA CÔNG, BẢNG GIÁ SỈ, Giới thiệu, Tin tức, GIA CÔNG SẤY, Liên hệ.

Mô tả sản phẩm

Giới thiệu sản phẩm làm nổi bật độ tinh khiết và chất lượng của bột trà xanh, nhấn mạnh quy trình chế biến hoàn toàn tự nhiên và sạch. Các cụm từ như “cam kết giá tốt dành cho khách sỉ” trực tiếp nhắm đến các khách hàng mua sỉ, đây là một chiến lược định vị mạnh mẽ.

Mô tả sản phẩm bao gồm các chi tiết về quy trình sản xuất và kiểm soát chất lượng, giúp xây dựng lòng tin và uy tín. Việc sử dụng chữ in đậm và màu sắc (ví dụ như màu đỏ để nhấn mạnh) giúp làm nổi bật các thông điệp chính nhưng cũng có thể bị lạm dụng, gây phân tán sự chú ý.

Một video hướng dẫn cách sử dụng sản phẩm thêm giá trị và khuyến khích sự tương tác, trình bày các ứng dụng thực tế. Hình ảnh sản phẩm (đóng gói) củng cố nhận diện thương hiệu và cung cấp sự minh bạch về hình dáng của sản phẩm.

Mục tiêu trải nghiệm người dùng web

“Còn hàng” được đặt rõ ràng và nổi bật bên cạnh chi tiết sản phẩm. Công ty cung cấp các lựa chọn ngay lập tức để người dùng kiểm tra tình trạng sản phẩm hoặc thực hiện mua hàng. Các phương thức liên hệ (điện thoại, email) có sẵn cho các đơn hàng bán sỉ.

Sơ đồ UX đơn giản từ trang liên quan trên trang web Lagi Nature

Chiến lược truyền thông số của Matcha Shop  

Giới thiệu về Matcha Shop

Matcha Shop tập trung vào việc tìm nguồn cung ứng và phân phối các sản phẩm matcha chất lượng cao. Với cam kết cung cấp matcha Nhật Bản chính hãng, thương hiệu này thu hút những người yêu thích sức khỏe và những tín đồ trà, cung cấp nhiều loại matcha với các cấp độ khác nhau để sử dụng trong nấu ăn, đồ uống và các nghi lễ.

Trang được Matcha Shop sử dụng cho quảng cáo

Trang đích mà Matcha Shop sử dụng cho quảng cáo như sau:

Giao diện đầu trang (First View)

Hình ảnh chính tập trung vào sản phẩm chất lượng cao, thể hiện kết cấu và màu sắc của bột matcha. Nhiều hình ảnh nhỏ hơn trình bày sản phẩm từ các góc độ khác nhau, tăng tính minh bạch và giúp người dùng có cái nhìn toàn diện. Hình ảnh truyền tải sự tươi mới và độ tin cậy, phù hợp với sự hấp dẫn cao cấp của sản phẩm. Thiết kế tối giản giúp giữ sự tập trung vào sản phẩm mà không gây xao nhãng không cần thiết.

Danh mục trang web (Global menu)

Danh mục trang web được sắp xếp rõ ràng, bao gồm “Trang chủ”, “Chứng nhận”, Matcha, “Trà Nhật Bản”, “Dụng cụ pha trà”, “Trà thảo mộc Tamashii”, Blog, và “Khuyến mãi”, giúp phân chia nội dung phù hợp với nhu cầu của từng người dùng. Thanh điều hướng cố định đảm bảo các danh mục luôn dễ tiếp cận, nâng cao tính khả dụng khi người dùng khám phá trang web. Việc sử dụng màu xanh nhất quán trong thương hiệu kết nối menu với bản chất tự nhiên của sản phẩm.

Mô tả sản phẩm

Trang giới thiệu sản phẩm rất chi tiết và cung cấp thông tin về nguồn gốc, quy trình sản xuất và những đặc điểm độc đáo của sản phẩm.

Nguồn gốc từ Shizuoka, Nhật Bản, và sản xuất độc quyền bởi Công ty Maruyama Tea Products Corporation tăng thêm độ tin cậy và giá trị cao cấp. Các hướng dẫn rõ ràng về cách sử dụng matcha cho nướng bánh, đồ uống (ví dụ: latte, smoothie) và chăm sóc da (ví dụ: mặt nạ) đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.

Hướng dẫn cụ thể cho khách mua sỉ (ví dụ: “Liên hệ với chúng tôi để có giá tốt nhất”) thể hiện sự chú trọng cả đối với khách lẻ và khách hàng doanh nghiệp.

Mục tiêu trải nghiệm người dùng web

Nút “MUA NGAY” được thiết kế bắt mắt với màu vàng đậm, tạo sự tương phản mạnh mẽ về mặt thị giác. Việc hiển thị giá giảm giá 17% và tùy chọn “Đặt hàng trước, thanh toán sau” thu hút khách hàng chú trọng đến giá cả và sự tiện lợi.

Biển đỏ “Mua Sỉ”cùng với số điện thoại liên hệ trực tiếp khuyến khích các doanh nghiệp tìm hiểu về các đơn hàng lớn.

Sơ đồ UX đơn giản từ trang liên quan trên trang web Matcha Shop

Chiến lược truyền thông số của Satoen Vietnam  

Giới thiệu về Satoen Vietnam

Satoen Vietnam, một phần của công ty trà Nhật Bản nổi tiếng toàn cầu, là nhà nhập khẩu và phân phối trực tiếp các loại trà Nhật Bản chính hiệu. Họ chuyên cung cấp các sản phẩm cao cấp như matcha, sencha và genmaicha, đảm bảo chất lượng và truyền thống cao nhất trong các sản phẩm của mình. Các hoạt động của họ phục vụ cả khách hàng bán lẻ và người mua sỉ, nhấn mạnh di sản văn hóa trà Nhật Bản và các lợi ích sức khỏe của trà.

Trang được Satoen sử dụng cho quảng cáo

Trang đích mà Satoen Vietnam sử dụng cho quảng cáo như sau:

Giao diện đầu trang (First View)

Trang đích có thiết kế sạch sẽ, chuyên nghiệp với trọng tâm là các sản phẩm bột matcha. Hình ảnh chất lượng cao của bao bì matcha và các hình ảnh đi kèm về dụng cụ pha trà (rây và bát) nâng cao giá trị cao cấp và tính chính thống của sản phẩm. Trang web tận dụng ý nghĩa văn hóa của các truyền thống trà Nhật Bản với một phong cách tối giản.

Danh mục trang web (Global menu)

Danh mục hoạt động hiệu quả, với mục rõ ràng để khám phá sản phẩm khác ngoài matcha (đa dạng sản phẩm hấp dẫn khách hàng B2B).

Các mục quan trọng như “Trang chủ”, “Sản Phẩm”, “Bán Buôn”, “Kiến Thức”, “Tin Tức” và “Liên Hệ” được hiển thị trên thanh điều hướng phía trên.

Một thanh tìm kiếm được đặt ở trung tâm để hỗ trợ tìm kiếm sản phẩm, và biểu tượng giỏ hàng được thêm vào để tiện lợi. Chức năng tìm kiếm nổi bật giúp cải thiện trải nghiệm người dùng. Việc bổ sung các lựa chọn ngôn ngữ (ví dụ: Tiếng Anh và Tiếng Việt) mở rộng khả năng truy cập cho cả khách hàng quốc tế và địa phương.

Mô tả sản phẩm

Mô tả sản phẩm hiệu quả làm nổi bật các đặc điểm chính:

• Chất Lượng Matcha Cao Cấp: Được làm từ 100% lá trà thu hoạch vào mùa xuân.
• Vị Ngọt Tự Nhiên: Thu hút những người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe và chất lượng.
• Chi Tiết Bao Bì: Túi kraft 1kg, phù hợp cho các đơn hàng mua sỉ.
• Tính Chính Hãng: Được nhấn mạnh với thông tin sản phẩm nhập khẩu trực tiếp từ Nhật Bản, tạo dựng niềm tin. Mô tả cũng bao gồm các chi tiết thực tế như hạn sử dụng (12 tháng) và mã EAN để theo dõi, rất hữu ích cho các khách hàng mua sỉ.

Mục tiêu trải nghiệm người dùng web

Trang web được tối ưu hóa để tương tác với khách hàng với nhiều lời kêu gọi hành động (CTA):

• Các Tùy Chọn Liên Hệ: Số điện thoại và các tùy chọn trò chuyện trực tiếp qua Zalo, Facebook Messenger và email để hỗ trợ cá nhân hóa. Biểu tượng đường dây nóng điện thoại được hiển thị rõ ràng, đảm bảo dễ dàng liên lạc.
• Nhấn Mạnh Vào Tương Tác: Biểu tượng mạng xã hội được đặt nổi bật để truy cập nhanh chóng.

Sơ đồ UX đơn giản từ trang liên quan trên trang web Satoen Vietnam

Trang web của Satoen được thiết kế để giáo dục người tiêu dùng về chất lượng, lợi ích và giá trị truyền thống của các sản phẩm trà, tạo sự tin tưởng và nhận thức, sau đó nhắm mục tiêu chiến lược đến khách hàng B2B để cung cấp cơ hội mua hàng số lượng lớn.

Tổng kết

1. Matcha Shop

Điểm mạnh:

• Trình bày Cao Cấp: Matcha Shop nhấn mạnh nguồn gốc Nhật Bản chất lượng cao của Matcha Natsu, được nhập khẩu từ Shizuoka và sản xuất bởi Maruyama Tea Products Corporation.
• Giới Thiệu Sản Phẩm Chi Tiết: Trang web cung cấp thông tin chi tiết về đặc điểm, lợi ích và ứng dụng của sản phẩm, nhắm đến các ngành thực phẩm, đồ uống và mỹ phẩm.
• Tập Trung Vào Sức Khỏe và Tiện Ích: Nêu bật lợi ích sức khỏe như chống oxy hóa, giải độc và giảm cân, cùng với sự đa dạng trong ứng dụng ẩm thực và chăm sóc da.
• Xây Dựng Niềm Tin Khách Hàng: Cung cấp hướng dẫn bảo quản, gợi ý công thức và tập trung vào sự minh bạch để xây dựng uy tín.
• Kêu Gọi Hành Động Rõ Ràng (CTA): Nút “Đặt Hàng Ngay” nổi bật với các tính năng như “Đặt Hàng Trước, Thanh Toán Sau” và giảm giá 17% khuyến khích khách hàng mua ngay lập tức. Thêm vào đó, số điện thoại rõ ràng để các doanh nghiệp liên hệ mua sỉ cũng được hiển thị rõ ràng trên trang chủ. Thương hiệu rõ ràng nhắm đến cả khách hàng doanh nghiệp và cá nhân.

2. Lagi Nature

Điểm mạnh:

• Sức Hấp Dẫn Tự Nhiên và Địa Phương: Lagi Nature tự quảng bá là thương hiệu nội địa sản xuất bột trà xanh 100% tự nhiên.
• Tập Trung Vào Kinh Doanh B2B: Trang chủ nhấn mạnh cơ hội mua sỉ và đặt hàng số lượng lớn, điều này thu hút các doanh nghiệp nhỏ.
• Đảm Bảo Chất Lượng Cho Khách Hàng: Họ cam kết cung cấp chất lượng với giá cả cạnh tranh, đảm bảo sản phẩm đáp ứng nhu cầu của các nhà sản xuất thực phẩm, mỹ phẩm và cửa hàng trà.
• Kêu Gọi Hành Động Cho Người Mua Sỉ: Trang web khuyến khích mạnh mẽ các doanh nghiệp liên hệ để nhận ưu đãi mua sỉ, rõ ràng nhắm đến các đơn hàng lớn.

3. Hương Nhật Food

Điểm mạnh:

• Thông Tin Sản Phẩm Chi Tiết: Cung cấp mô tả rõ ràng về thành phần, hạn sử dụng, hướng dẫn bảo quản và các ứng dụng khuyến nghị (ứng dụng trong ẩm thực). Nhấn mạnh việc sử dụng matcha trong thực phẩm, đồ uống và chăm sóc da, đáp ứng nhu cầu của đa dạng đối tượng khách hàng.
• Trình Bày Đơn Giản: Nội dung dễ hiểu và ít dày đặc hơn so với các đối thủ, giúp người mua dễ dàng điều hướng hơn.
• Minh Bạch Giá Cả: Giá sản phẩm được hiển thị rõ ràng, với nút “Mua Ngay” rõ ràng, làm cho quá trình mua hàng trở nên thuận tiện.
• Tập Trung Vào Tính Chính Hãng: Trang web nhấn mạnh matcha nhập khẩu từ Nhật Bản từ các vùng nổi tiếng, thu hút những khách hàng tìm kiếm sản phẩm chính hãng.

Kết luận

Matcha Shop xuất sắc trong việc thu hút đa dạng đối tượng với hình ảnh sống động, lời kêu gọi hành động mạnh mẽ và thông tin sản phẩm chi tiết, làm cho nó trở thành lựa chọn tốt nhất cho khách hàng bán lẻ và các doanh nghiệp nhỏ. Lagi Nature lý tưởng cho khách hàng B2B nhưng có thể cải thiện thiết kế hình ảnh và nội dung tập trung vào khách hàng. Hương Nhật Food đạt được sự cân bằng nhưng thiếu sự hấp dẫn về hình ảnh và cảm xúc cần thiết để nổi bật giữa các đối thủ. Cải thiện về hình ảnh và kể chuyện sản phẩm có thể nâng cao hiệu quả của nó rất nhiều.